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一大波小而美电商来袭[近日新闻][近日新闻]

发布时间:2019-03-12 17:32:24 阅读: 来源:包装机除尘厂家

郭娟/文

今年年初,银泰网CEO廖斌离职,愚人节那天,他的鲜花电商网站——胡须先生上线,这家电商网站的页面做得精美而简洁,甚至有些简单,因为它所展示的商品不到10种……

最近,前京东POP平台的总经理樊新科也运作了一个新的电商项目,叫张小盒拉杆箱,只做一个品类——拉杆箱,唯一感到花哨的是,箱体上花型不同的张小盒形象。在拉杆箱的素色世界里,这样的产品定位是否正在吸引更多的80、90后消费人群?

类似的,米卡化妆镜、hathor女包、大朴网……这些垂直品类的电商都只关注一种商品,而且都深入到供应链层面,有些有先天的优势,例如hathor女包,本身就是代工厂转型做品牌,最初阶段,用电商的路径来做品牌,结果,电商先天的数据优势矫正了之前的品牌定位;有些深耕供应链的方法则是在发展中逐步形成,如米卡化妆镜通过收购厂子完成电商的货品保证,其创始人成宝艳总结,工厂给米卡运作电商带来三点好处:一是保证质量,二是快速反应,三是实现柔性化生产。

马云在两年前就曾预言:小而美是未来电商的方向,天猫的创始人黄若则评价:表现层次多样的小而美电商的出现也说明电商行业正从浮躁回归理性。同时,他也认为,并非所有的品类都适合做小而美:品牌集中度是衡量某个品类是否适合做电商的标准之一,例如手机,前几名的品牌市场占有率高,它就不适合做小而美,但是家纺这样的品类,前10大品牌的市场占有率不到10%,则比较适合发展小而美。

电商发展到现在,一大波小而美正在这个领域出现,它们对于品类的细分,供应链的深耕,运作方式的创新,都是电商领域发展的最新风向标。

(责任编辑:HN025)

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