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时隔两年我国彩电业再现首季度负增长

发布时间:2019-01-12 12:18:48 阅读: 来源:包装机除尘厂家

中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)发布的最新数据显示,今年一季度内销彩电零售规模为1046万台,同比下降5.2%;零售额394亿元,同比下降8.2%,这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量价齐跌的局面。业内人士认为,一季度彩电量价齐跌,主要是受液晶市场增速放缓所拖累,特别是2011年2月首次出现显著负增长。不过骨干企业利润却出现逆势回升现象。

液晶电视增速放缓

统计数据显示,2011年一季度液晶电视零售量908万台,同比增长5.17%,零售额351亿元,同比下滑6.55%,这是近4年来液晶电视市场的零售额首次出现下跌。

行业研究人员认为,导致液晶电视营收规模下降的主要原因,是2011年春节时间相对往年提前,大幅度影响了2月的有效销售时间,致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。尽管2011年1月和3月液晶电视规模保持了一定幅度的增长,但仍不足以弥补2月下降的空档。

此外,行业受到地产调控和宏观经济影响也较为明显。随着“国八条”的陆续实施,一季度70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%;同时,一季度的宏观经济形势持续不明朗,使城市居民的消费信心指数有所下降,致使一季度城市彩电市场零售量规模降低9.94%,这也在一定程度上拖了彩电市场的后腿。

最近3年来,液晶加速替代CRT是彩电行业结构调整的主要趋势和重要表现。2011年,国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品甚至完全停止生产CRT电视,在连锁卖场里,CRT电视也相继下架,难得一见。正是在这样的背景下,CRT电视逐渐被行业抛弃,市场零售规模也以超过50%的速度持续下滑并快速萎缩。

尽管如此,业内对全年销售形势仍保持乐观。据奥维咨询(AVC)预测,2011年平板电视零售量将达到4106万台,零售额1788亿元,同比将分别增长15.4%和21.8%。其中液晶电视国内零售量将达到3816万台,零售额1593亿元,同比增长将分别达到14%和18%。随着农村市场消费水平的不断提升,液晶电视在农村市场推广进程加速,农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土。

部分龙头利润回升

尽管一季度彩电零售量和零售额规模都出现了一定幅度的同比下降,但骨干企业利润却出现逆势回升现象。

据2011年一季度业绩预告显示:TCL集团净利润同比预增225%,通讯和家电业务都保持良好的增长;四川长虹净利润同比增长1500%,其他上市彩电企业的利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。

自2010年下半年以来,行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理,没有再出现2010年年初大规模疯狂采购的行为,这使2011年一季度整机企业的库存相对2010年同期处于相对合理的水位,有效避免了高库存的压力。

此外,2011年的面板价格相对稳定,并且持续处于较低价位,没有再出现2010年同期的面板价格大幅下降的现象,这在很大程度上避免了整机企业的跌价损失。

同时,一季度中国彩电行业的价格战频率和激烈程度相对2010年在一定程度上有所缓解,为整机企业的价格管理保留了一定空间。

分析称,从总体看,2011年一季度市场虽然由于规模下滑导致行业的“面子”有些失分,但由于行业利润的回升,行业的“里子”却得到了难得的改善,多年疲于应付“跌跌不休”价格战的彩电行业总算获得了一个难得且较实在的开局。

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